Kebimbangan mengenai kesan alam sekitar dan kemampanan pengeluaran dan pelupusan pembungkusan kini menguasai industri kerana pendapat umum yang lebih luas mengejar perdebatan politik tentang kesan pembaziran terhadap dunia kita. Pasar raya Belanda Ekoplaza melancarkan lorong bebas plastik pertamanya pada Februari, menawarkan sehingga 700 produk bebas plastik untuk dipilih, manakala di UK peruncit seperti rangkaian pasar raya ASDA telah mengumumkan tindakan untuk mengurangkan penggunaan plastik mereka. Pada peringkat kawal selia, EU telah komited untuk menjadikan 80% sisa pembungkusan boleh dikitar semula atau diguna semula menjelang 2030, manakala kedua-dua EU dan Kerajaan British telah mengumumkan hasrat mereka untuk mengharamkan barangan plastik sekali guna seperti putik kapas dan penyedut minuman. Semua ini sudah tentu telah diperbesarkan oleh keputusan China untuk berhenti mengambil sisa-sisa sampah dunia untuk dikitar semula.

Pada hakikatnya, ini meletakkan kertas dalam kedudukan yang kukuh untuk terus berkembang sebagai bahan pembungkusan pilihan dan menjadi pengganti yang jelas untuk semua plastik yang dikeluarkan daripada rantaian bekalan. Lagipun, banyak produk berasaskan kertas boleh dikitar semula sehingga tujuh kali. Tetapi kertas masih perlu membuktikan kelayakan hijaunya apabila ia melibatkan pengeluaran produk dan kitar semula serta pelupusan sejumlah besar kadbod dan kertas yang kita gunakan.

Bersama-sama 15 negara teratas menggunakan lebih 301 juta tan metrik produk kertas dan kadbod pada 2016. China menggunakan lebih 106 juta tan metrik sahaja, manakala AS menggunakan hampir 71 juta tan metrik. Walau bagaimanapun, Amerika Syarikat menggunakan volum yang lebih besar bagi setiap orang pada 229 kilogram per kapita, manakala China menggunakan kira-kira 74 kilogram per kapita. Dari segi penggunaan, seluruh dunia menjejaki berbanding China dan AS, dengan Jepun menggunakan hampir 26.5 juta tan metrik, Jerman menggunakan lebih 20.5 juta tan metrik dan UK 8.6 juta tan metrik. Sebagai perbandingan, pasaran baru muncul lebih jauh di belakang, dengan penggunaan di India pada 13.5 juta tan metrik, manakala Indonesia adalah 7.7 juta tan metrik.

Pasaran pembungkusan hijau global dijangka mencecah $237.8 bilion menjelang 2024, pada kadar pertumbuhan tahunan kompaun (CAGR) sebanyak 5.7% dari 2016 hingga 2024. Dari segi pendapatan, segmen pembungkusan kandungan kitar semula diunjurkan berkembang pada kadar 5.2 % dalam tempoh yang sama. Pasaran Amerika Utara dijangka melebihi $70.4 bilion menjelang 2024, manakala Eropah dijangka menyaksikan kadar pertumbuhan tahunan 5.5% yang luar biasa berikutan peningkatan permintaan daripada sektor penjagaan kesihatan. Di luar AS dan Eropah, negara-negara Asia, terutamanya India dan China, juga dijangka menyaksikan pertumbuhan kukuh pada tahun-tahun akan datang.