Dalam era pembangunan ekonomi yang pesat, terdapat banyak pesaing dalam pelbagai industri, dan permintaan pengguna adalah terhad. Jika terlalu banyak produk memasuki pasaran, ia pasti akan membawa kepada situasi lebihan produk, dan kehomogenan produk Tidak dapat tidak, apabila kepuasan fungsi yang dibawa kepada pengguna adalah serupa, tingkah laku penggunaan pengguna akan beralih daripada penggunaan produk kepada penggunaan jenama, dan teras. penggunaan mereka akan beralih daripada penggunaan fungsi produk kepada penggunaan diperibadikan jenama. Proses penggunaan jenama pengguna ialah proses memakan fungsi fizikal produk Kotak Pembungkusan Coklat dengan Pembahagi sambil merasa dan mengenal pasti dengan konsep jenama dan konotasi jenamanya.
Seterusnya, mari kita lihat bagaimana produk coklat mengelakkan reka bentuk pembungkusan homogen?
Jenama yang berjaya mempunyai ciri pembezaan. Mereka berbeza daripada pesaing dan memenuhi keperluan pengguna. Kemudian mereka menghubungkan perbezaan jenama dengan keperluan psikologi pengguna secara konsisten. Dengan cara ini, maklumat kedudukan Jenama disampaikan dengan tepat kepada pengguna, menduduki kedudukan yang baik dalam fikiran bakal pengguna.
1. Warna pembungkusan harus mempunyai pengenalan dan perbezaan yang baik antara produk pesaing. Jenama antarabangsa yang berkuasa semuanya membuat kekecohan tentang perbezaan warna.
2. Warna pembungkusan mesti mematuhi keutamaan badan utama produk. Pengguna kelas yang berbeza mempunyai pilihan yang berbeza, yang ditunjukkan dalam warna sebagai masalah rasa. Hanya apabila warna pembungkusan diiktiraf dan disukai oleh kumpulan pengguna tematik barulah jenama itu berkembang.
3. Warna pembungkusan hendaklah melambangkan kandungan produk, mempunyai keterlihatan yang baik, dan memainkan peranan yang baik dalam memulakan teks. Pembungkusan mesti membolehkan pelanggan mengetahui kandungan produk sepintas lalu, mempunyai kesan visual yang baik, dan mencerminkan kesan publisiti jenama.
4. Memperkukuh keunikan produk, menonjolkan titik jualan produk, dan menunjukkan "manfaat produk" yang menarik kepada kumpulan pelanggan sasaran adalah tugas penting untuk pembinaan jenama. Keunikan produk yang muncul mestilah berdasarkan pengukuhan keunikan produk dan kapasiti pengeluaran. Hanya kuasa produk yang kuat boleh mengelakkan perang harga kejam produk homogen atau perang harga dalam penyamaran, dan membuka pembangunan perusahaan.
5. Daya tarikan pembungkusan jenama yang sangat baik dalam model jualan rak baharu adalah kandungan yang amat diperlukan. Perkara pertama yang perlu disampaikan oleh pembungkusan ialah jenama dan label, yang sepatutnya ringkas, menarik perhatian dan mudah dikenal pasti.
6. Saiz, warna dan bentuk pembungkusan juga boleh mencerminkan nilai yang berbeza, dan orang dari kelas yang berbeza akan mempunyai pendapat yang berbeza. Pembungkusan yang baik adalah untuk membangunkan pembungkusan yang mudah dan berharga berdasarkan keutamaan pelanggan sasaran, dan mencerminkan sepenuhnya konotasi produk.
7. Rasa keseluruhan pembungkusan harus mencerminkan kandungan produk dan konsisten dengan iklan. Rasa yang disampaikan oleh pembungkusan produk mestilah konsisten dengan keperluan pengguna sasaran.